[مقالة]
| عنوان : |
L'influence n'est-elle que donnée(s) ? Médiations et négociations dans les agences de communication « influenceurs » |
| نوع الوثيقة : |
نص مطبوع |
| مؤلفين : |
Desmoulins, Lucile, مؤلف ; Alloing , Camille, مؤلف |
| تاريخ النشر : |
2018 |
| مقالة في الصفحة: |
P29-P40 |
| اللغة : |
فرنسي (fre) |
| الكلمة المفتاح : |
Communication, médiation, professionnalisme, compétences, influenceurs, organisation médias sociaux, data |
| خلاصة : |
Les promesses commerciales des agences de relations publiques d'identifier et de cibler des influenceurs sur les médias sociaux sont accréditées par l'aura des approches relevant des Big Data. Leurs clients recherchent des prescriptions stratégiques formelles alors que des spécialistes des mégadonnées assument la fabrication de métriques « bricolées » et empruntes de subjectivité car conçus à partir d'un dialogue entre clients, consultants en communication et spécialistes des data. Des consultants promus stratèges des Big Data jouent un rôle-clé d'« évangélisation » et de médiation dans les négociations sur le sens des données. Ce faisant, ils co-fabriquent des données et des discours au cœur de dynamiques organisationnelles centripètes. |
in Communication et organisation > 54 (Semestrielle) . - P29-P40
[مقالة] L'influence n'est-elle que donnée(s) ? Médiations et négociations dans les agences de communication « influenceurs » [نص مطبوع ] / Desmoulins, Lucile, مؤلف ; Alloing , Camille, مؤلف . - 2018 . - P29-P40. اللغة : فرنسي ( fre) in Communication et organisation > 54 (Semestrielle) . - P29-P40
| الكلمة المفتاح : |
Communication, médiation, professionnalisme, compétences, influenceurs, organisation médias sociaux, data |
| خلاصة : |
Les promesses commerciales des agences de relations publiques d'identifier et de cibler des influenceurs sur les médias sociaux sont accréditées par l'aura des approches relevant des Big Data. Leurs clients recherchent des prescriptions stratégiques formelles alors que des spécialistes des mégadonnées assument la fabrication de métriques « bricolées » et empruntes de subjectivité car conçus à partir d'un dialogue entre clients, consultants en communication et spécialistes des data. Des consultants promus stratèges des Big Data jouent un rôle-clé d'« évangélisation » et de médiation dans les négociations sur le sens des données. Ce faisant, ils co-fabriquent des données et des discours au cœur de dynamiques organisationnelles centripètes. |
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